Creative Campaignz feiert und präsentiert die besten PR- und Marketingkampagnen der Welt. Im News.at-Interview verrät Gründer Max Waldstein, was eine wirklich kreative Kampagne ausmacht, welche Trends das Marketing verändern und warum Technologie allein nicht reicht.
Herr Waldstein, was hat Sie dazu inspiriert, Creative Campaignz zu gründen, und welches Ziel verfolgen Sie mit der Plattform?
Die Inspiration für Creative Campaignz entstand aus meiner Leidenschaft für kreative Werbung und dem Wunsch, herausragende Kampagnen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Unser Ziel ist es, eine Plattform zu bieten, die Kreative inspiriert und den Austausch über innovative Marketingansätze fördert.
Wie definieren Sie bei Creative Campaignz eine „kreative Kampagne“, und welche Kriterien müssen erfüllt sein, damit eine Kampagne auf Ihrer Plattform vorgestellt wird?
Eine kreative Kampagne zeichnet sich für uns durch Originalität, strategische Umsetzung und emotionale Wirkung aus. Wir suchen nach Kampagnen, die nicht nur ästhetisch ansprechend sind, sondern auch eine klare Botschaft vermitteln und die Zielgruppe auf unerwartete Weise ansprechen.
Können Sie uns Einblicke in den Auswahlprozess geben? Wie entscheiden Sie, welche Kampagnen auf Creative Campaignz präsentiert werden?
Unser Auswahlprozess basiert auf einer Kombination aus redaktioneller Expertise und Trendbeobachtung. Wir analysieren verschiedene Quellen, um innovative Kampagnen zu identifizieren, und bewerten diese anhand unserer Kriterien für Kreativität und Effektivität.
Welche aktuellen Trends beobachten Sie im Bereich des kreativen Marketings, und wie spiegeln sich diese auf Ihrer Plattform wider?
Aktuelle Trends im kreativen Marketing umfassen den verstärkten Einsatz von KI-generierten Inhalten, die zunehmende Bedeutung von authentischem User-Generated Content und die Entwicklung von immersiven, plattformübergreifenden Erlebnissen. Diese Trends spiegeln sich in den von uns ausgewählten Kampagnen wider.
Wie hat sich Ihrer Meinung nach die Bedeutung von Kreativität in Marketingkampagnen in den letzten Jahren verändert?
Die Bedeutung von Kreativität in Marketingkampagnen hat in den letzten Jahren stark zugenommen. In einer Zeit der Informationsüberflutung ist es entscheidend geworden, durch kreative Ansätze aufzufallen und echte Verbindungen mit dem Publikum herzustellen.
Gibt es eine Kampagne, die Sie kürzlich auf Ihrer Plattform vorgestellt haben, die Sie persönlich besonders beeindruckt hat? Wenn ja, warum?
Eine der beeindruckendsten Kampagnen ist für mich nach wie vor der „Epic Split“ von Jean-Claude Van Damme zwischen zwei fahrenden Volvo Trucks. Diese Kampagne verkörpert perfekt das Prinzip „Show, don't tell“. Mit dieser atemberaubenden Demonstration wurde die präzise Steuerung der Volvo-Trucks eindrucksvoll in Szene gesetzt, ohne viele Worte zu verlieren.
Der „Epic Split“-Spot von Volvo mit Jean-Claude Van Damme
Aufmerksamkeit kann aber auch auf einfachere Weise erreicht werden. Ein Meister darin war Oliviero Toscani mit seinen provokanten Benetton-Kampagnen. Seine Motive brachen bewusst mit traditionellen Werbekonventionen und brachten gesellschaftliche Tabus in den öffentlichen Diskurs. Toscanis Arbeit ging weit über reine Produktwerbung hinaus und zeigte, dass Werbung auch ein Mittel sein kann, um wichtige gesellschaftliche Themen anzusprechen.
Die besten Kampagnen von Oliviero Toscani
Porsche-Werbungen haben mich in der Vergangenheit auch immer wieder fasziniert. Besonders in Erinnerung geblieben ist mir die „Staring is rude“-Kampagne für den 911er. Der Slogan spielt auf humorvolle Weise mit der Anziehungskraft des legendären Sportwagens.
Die „Staring is rude“-Kampagne von Porsche
Wie sehen Sie die Rolle von Technologie und Digitalisierung in der Entwicklung kreativer Kampagnen?
Technologie und Digitalisierung spielen eine zentrale Rolle in der Entwicklung kreativer Kampagnen. Sie ermöglichen nicht nur neue Formen der Inhaltserstellung, sondern auch präzisere Zielgruppenansprache und Erfolgsmessung. KI-gestützte Tools revolutionieren die Art und Weise, wie wir Kampagnen konzipieren und umsetzen.
Wie planen Sie, Creative Campaignz in Zukunft weiterzuentwickeln, und welche Ziele haben Sie für die kommenden Jahre?
Für die Zukunft planen wir, Creative Campaignz zu einer interaktiven Plattform weiterzuentwickeln, die nicht nur inspiriert, sondern auch Kollaborationen zwischen Kreativen fördert. Unser Ziel ist es, eine globale Community aufzubauen, die den Austausch von Ideen und Best Practices im kreativen Marketing vorantreibt.
Abschließend, welchen Rat würden Sie Marken oder Agenturen geben, die ihre kreativen Marketingstrategien verbessern möchten?
Behalten Sie Trends im Auge, insbesondere KI, aber vergessen Sie nicht, dass am Ende des Tages die kreative Idee des Menschen den Unterschied macht.
